كيف سيؤثر الميتافيرس على عالم الجمال والأزياء وتجارب المستهلكين؟

في العام الماضي كان هناك دفعة متزايدة نحو الواقع الافتراضي في مجال التكنولوجيا، قدرت شركة أبحاث السوق أن عدد الأشخاص الذين يستخدمون شكلاً من أشكال تكنولوجيا الواقع الممتد، وخاصة الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز، قد شكلوا 18 و28 بالمائة على التوالي.

لم يكن من المفاجئ إذن عندما أعلن مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك، أنه يعتقد أن ميتافيرس هو الجيل التالي من الإنترنت، وادعى أن شركة التواصل الاجتماعي ستتجه تدريجياً في هذا الاتجاه فوق السنوات القليلة المقبلة.

نظرًا لأن صناعة التجميل تستمر في تحقيق خطوات واسعة في التنوع والمساواة والشمول، يتم الاتجاه حاليا إلى عالم الميتافيرس، فبدأت أسابيع الموضة الافتراضية والعارضات الافتراضيات، لكن مازال الوقت قريبا من الوصول للاحتراف.

الميتافيرس وتأثيره على عالم الجمال

اتجهت العديد من الماركات العالمية نحو الميتافيرس مثل شارلوت تيلبوري، لوتي لندن، واي إس إل، إستي لودر، جوتشي، حيث يقول جون رومان نائب الرئيس الأول للتسويق الاستهلاكي العالمي: "إن ميتافيرس لا حدود له بشكل أساسي من حيث كيفية التعبير عن نفسه من خلال أشياء مثل الصور الرمزية الخاصة بهم، وهذا هو الذي سيفتح المزيد من مظاهر الجمال السريالية، ومجالات جديدة من الشمولية والتعبير عن الذات المجرد"، ببساطة إنه مكان يمكنك أن تكون فيه أي شيء تريده وتبدو كما تريد، دون أي قيود أو قيود قد تواجهها في الحياة الواقعية.

يوافق أليكس بوكس ​​فنان المكياج ومصمم الهوية والذي تبنى الإمكانيات الافتراضية: "الجمال بُني على التسليع، الآن يتعلق الأمر بتجارب والتعليم، إضافة إلى عنصر اللمس بدلاً من استبداله، ومع تطور التكنولوجيا والرؤى سيتطور تطور التجربة أيضًا".

كانت Gucci Beauty أول علامة تجارية تطلق وضع الجمال في الميتافيرس، حيث سمح للمستخدمين بتجربة 29 من منتجات التجميل الافتراضية الخاصة بها، بعد فترة وجيزة كشفت Nars and Drest النقاب عن حملة تجميل لمدة تسعة أيام، حيث يمكن تخصيص الإطلالات على نماذج الأفاتار باستخدام 30 من منتجاتها، ويمكن للمستهلكين بعد ذلك حفظ المظهر والمنتجات على لوحات الحالة المزاجية المخصصة.

الماركات الكبرى في الميتافيرس

تقوم الآن العديد من العلامات التجارية بإطلاق تجارب المنتجات الافتراضية مثل مطابقة ظلال كريم الأساس مع ألوان البشرة، وتقليل المشاركة الجسدية ومخاطر النظافة للمنتجات المشتركة في المتجر، وبدلاً من ذلك السماح للعملاء برؤية مجموعة المنتجات بشكل خاص تبدو وكأنها على وجوههم من راحة منازلهم، لقد أثبتت هذه التقنية شعبيتها بشكل لا يصدق بين المتسوقين.

 في الواقع وجدت دراسة حديثة من Global Web Index أن 66 ٪ من متسوقي الجمال يرغبون في تجربة هذه التكنولوجيا في المستقبل.

تقدم العلامات التجارية الكبيرة مثل Nike و Ralph Lauren و Adidas بالفعل خطوطًا من الملابس لـ Bitmojis، وهي صورة رمزية يمكن استخدامها في شكل ملصقات على وسائل التواصل الاجتماعي مثل سناب شات مباشرة، من خلال تقديم أزيائهم إلى الإصدارات الافتراضية.

هل ينجح الجمال في الميتافيرس؟

من الواضح أن هناك الكثير من الإمكانيات للعلامات التجارية للأزياء والجمال في خط الميتافيرس، ولكن هناك قلق حقيقي حول ما يعنيه هذا بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة، من الصعب بما يكفي أن تصنع اسمًا لنفسك في العالم الحقيقي، لذا فإن التوسع في الميتافيرس في نفس الوقت قد يكون أمرًا صعبًا.